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01 苏超爆火与球迷迁移
今年，江苏省举办首届城市足球联赛，省内13个设区市各派一队参加，参赛球员既有职业球员，也有个体工商户、大学生乃至高中生。
尽管“苏超”各队球技水平无法与中超、中甲等职业联赛球队相比，但比赛的对抗激烈程度和体育竞技精神，却吸引了无数观众，一票难求。
仅凭对抗激烈，“苏超”或许不足以出圈。毕竟在此之前，其他省份的“村超”等非职业体育竞技赛事也具有类似特点。“苏超”能火爆如斯，很大程度上离不开长久以来互联网上有关“散装江苏”的段子，而官方主动“放下身段”参与到网络玩梗中，更进一步推动了赛事热度。
苏超第四轮赛事将热度推向新高峰，场均25802人的记录首次超越中超同期水平。徐州主场对阵镇江的“南北对决”涌入30823人—— 其中22%的关注来自安徽、山东等外省，看台上甚至出现“跨省助威团”。
苏超的热度引发了球迷的跨市、跨省流动，为城市文旅带来了巨大流量。
02 “球迷迁移”带来泼天流量
苏超的球迷迁移现象不仅体现在赛场内的呐喊助威，更通过跨城交通、文旅优惠、消费场景延伸等链条，为江苏各城市创造了显著的经济增量。
6月14日，南京队客场对阵淮安队。为服务球迷出行，南京与铁路部门沟通，开通南京站往返淮安东站的首趟苏超球迷高铁专列，一站式直达。
6月15日，苏州队客场挑战连云港，苏州球迷专列迅速开通，球迷们只需购买球迷专列套餐，即可直达赛事现场。
为吸引更多球迷，“文旅名城”扬州宣布，苏超扬州队主场比赛日所在的周末，对客队城市市民送出专属福利，包括21家酒店实行线上预订平台挂牌价八折，部分度假村免费开放温泉等。同时，扬州借赛事推广瘦西湖和淮扬菜，游客量同比增长230%；南京结合夫子庙等历史文化景点，吸引外地球迷占比达40%。
扬州瘦西湖开辟“苏超”专用通道 图源瘦西湖官网
常州继续加码，宣布游客与市民从6月18日起至最后一轮开赛前，凡在常州全市收费A级景区、住宿、演出、展览、赛事消费，均可参与抽奖活动。
在南通4比0战胜泰州、南京1比0战胜无锡后，南通和南京的特色美食热度明显上升。美团数据显示，6月2日当天江苏地区“南京盐水鸭”搜索量较前一周同期增长74%，“盐水鸭”菜品套餐的订单量增长58%。同时，“南通早茶”搜索量也激增367%，“徐州烧烤”搜索量同比激增197%，“盱眙小龙虾”搜索量增长61%。
淮安市以“激情夏日 乐享足球”为主题打造比赛配套市集 图源新华社记者李博
据财新网报道，第四轮赛事期间（6月14-16日），主场城市银联异地渠道文旅消费额环比猛增15.2%，外地游客量暴涨48.3%。江苏省内景区预订量同比增长305%，河南、山东、浙江、安徽均是主要客源地。
03 城市品牌
如何借力“情绪话题”
苏超的球场流量能及时被转化成经济增量，江苏省都做对了些什么？
经济基础决定上层建筑
江苏是现今当之无愧的经济强省，GDP常年稳居全国第二，13个设区市更全部跻身全国百强城市行列，为苏超的火爆奠定了坚实基础
各地市丰富的经济资源为赛事提供资金保障。从现代化场馆，到大规模宣传推广，每一个环节都离不开雄厚的经济实力作为后盾。此外，经济实力强意味着各地市拥有庞大的体育消费市场，为赛事的推广和商业价值的挖掘创造了极为有利的条件。
江苏各地均拥有大型赛事场馆
另一方面，“散装江苏”的网络热梗在苏超赛事中得到了淋漓尽致的展现。球迷们将比赛胜负与城市荣誉紧密相连，为各自城市的球队摇旗呐喊、加油助威。这种强烈的归属感和荣誉感，如同催化剂一般激发了球迷的热情和参与度，也为后续的传播破圈奠定了文化基础。
多元营销 政策护航
苏超火出圈后，江苏相关部门卓越的市场洞察力与高效的执行力，稳稳地接住了这波泼天的流量。
在赛事宣传推广方面，江苏各个城市官媒积极下场，直击“散装江苏”网络热梗进行宣传，引发广大网友的关注与共鸣。江苏省体育局还邀请“叨叨傅”等知名博主加强宣传推广，扩大赛事影响力与传播范围。
各地文旅部门也敏锐捕捉到赛事带来的机遇，趁热打铁推出了一系列与苏超相关的旅游促进措施，依托赛事助推城市热度的提升。
球迷迁移 群众基础
江苏省有着深厚的足球文化底蕴，本次赛事中，球迷为观赛而“异地迁移”，是点燃苏超热度的第一把火。大批外地球迷的涌入，直接带动了酒店、餐饮、交通、零售等相关行业的繁荣。
各地之间的城市联动优惠政策进一步推进了球迷迁移的规模。例如淮安向南京球迷免费开放西游乐园每日1万张门票及16家景区优惠，扬州在主场比赛日周末，对省内其他12市市民免费开放国有景区。
情绪驱动 全民狂欢
苏超带动的经济增长，本质上是情绪驱动下的精神消费场景延伸。
在苏超赛场上，每支球队都代表着其所在的城市。城市与球队的深度绑定，激发了球迷的地域荣誉感，调动着每个人的情绪，而情绪恰恰又是快节奏的社交媒体时代的流量密码。
“谁是南哥之争”、“足球场楚汉争霸”、“盐水鸭 vs 水蜜桃”、“没有假球，全是世仇”、“比赛第一，友谊第十四”……这些调侃的表述背后是球迷对自己城市的热爱与支持，为苏超营造了一种充满戏剧性和冲突感的“恩怨局”氛围。
2025年6月10日，南京街头© 泱波/中新社/视觉中国
“赛事经济”的全球影响力
在全球范围内，“赛事经济”对城市品牌的塑造与提升同样展现出显著的影响力。
西班牙的巴塞罗那以“足球之都”和“高迪之城”闻名于世。诺坎普球场年接待游客超120万人次，与圣家堂、米拉之家等地标共同构成城市文化名片，形成“体育+文化”双核驱动。
巴塞罗那足球俱乐部每年为城市创造20.4亿欧元的经济效益，包括门票、赞助、旅游等收入，创造超过1.9万个就业岗位。在社交媒体上，球队粉丝超过3亿，其比赛转播覆盖全球220个国家地区。
由于欧洲各国间交通便利，每当有重大赛事举行，这片大陆上都会掀起球迷大规模迁移的热潮。
凯悦酒店在柏林、慕尼黑、科隆等主办城市的收入同比增长了28%。一些平时不属于热门旅行目的地的城市，如盖尔森基兴和莱比锡，因为欧洲杯的原因，住宿预订量同比增加了500%以上。
德国铁路公司也表示，比赛期间球迷乘坐火车往来观赛，在车上消耗的啤酒数量都较平日翻了一番。
04 爆火绝非偶然
那么，掀起巨浪的苏超联赛，能在其它省市复制吗？
恐怕没有大家想象的那么乐观。苏超的破圈，是天时地利人和。
江苏概况_中共江苏省委新闻网；创作者： ZiHao_Zhou；版权： Hill
经济是江苏最大的优势。13地级市全部跻身全国GDP百强，且各地间发展均衡，无需依赖省会资源反哺。这种独立性与均衡性，为城际赛事的平等奠定了基础。
地理上看，江苏省拥有超86%的平原覆盖率，13地市直线距离均在300公里以内，高铁1-2小时通达，交通便利且价格低廉，各地区市民能当日往返，节省观赛成本。如果放在多山的省份如四川、贵州，会因交通成本较高，难以实现高频率城际赛事。
基于镇域尺度的江苏省人口分布空间格局演变；图片源于：地理科学
从人口密度上分析，江苏每平方公里790人，有11市城区人口超百万，为赛事提供了庞大的观众池。而中西部省份，多数非省会城市人口不足百万，难以支撑场均近万观众的规模。
江苏旅游地图；图片来源：抖音客户端
经济、交通与人口之外，更为重要的是江苏省平等的文化氛围。“散装江苏”只是一个网络热梗，但调侃背后蕴含的是苏南吴文化、苏中江淮文化和苏北楚汉文化的长期并存，以及互不服输的竞争氛围。
放眼全国，满足以上全部条件的省，找不出第二个。即使照抄作业，也很有可能因资源倾斜导致一家独大，让比赛失去悬念与激情。
在此基础上，官媒的推波助澜又为赛事添了一把火。各地市文旅部门，嗅觉灵敏，反应迅速，又恰逢端午小长假红利，原本就火花四溅的苏超一下被点燃，席卷全国。
村超”全国赛江苏赛区已签约，将与“苏超”进行联动；图片来源：懂球帝
草根文化的觉醒也是不能忽视的重要因素。与先前贵州的“村超”，两广的“水乡龙舟”一样，体育运动并非只有职业化一种模式，立足本土文化、深入人心的地域认同更能唤醒城市活力。
尽管江苏本地人也十分支持“散装江苏”的说法，但这次苏超显然不是一场你死我活的恶意竞争。以赛事为纽带，共同为自己的家乡摇旗呐喊，一起赚的钵满盆满，谁说江苏人“不团结”呢？
专栏编辑｜Sherry Li
发文编辑｜Chenxi
审核编辑｜Yibo
