几百万改了啥？大厂Logo升级背后的经济学-筑格

2025/07/09

作者

当iOS26被“丑”上热搜时，苹果或许早已预料到这场争议。一边是果粉吐槽“半透明图标像毛玻璃”、“动态光效晃眼”，一边是设计师盛赞“空间交互的革命”。

这场号称“苹果迄今规模最大的设计更新”，用一套名为 Liquid Glass（液态玻璃）的全平台共通设计语言，把UI变成了流动的光影剧场。

从拟物化到扁平化，再到今天的液态玻璃，苹果用12年时间证明：颠覆性设计从不是讨好所有人的艺术，而是重塑体验的冒险。

但有趣的是，当视线从系统UI转向企业Logo，同样是视觉符号的升级，众多大厂却选择了截然相反的路径——小心翼翼到几乎难以察觉。

01 大厂logo升级图鉴

变了，但没完全变

是的，相比于苹果这般大胆的革新，大厂logo的升级与之形成了鲜明对比。纵观巨头们的logo演变史，越成功的品牌，logo升级似乎越谨慎。

① 谷歌：融合色彩的“渐变 G”

至于字体，几乎没有改变，但色彩过渡更加自然流畅。这番操作，就像给严谨的科技大佬换上了新潮的渐变衬衫，既保留了原本的科技感，又增加了亲和力，可以说完美诠释将“低调炫技”。

② 小米：200 万“圆角哲学”

小米花200万把logo的直角掰成圆角？还整整花了三年之久？

这次logo升级，小米请来了日本著名设计大师亲自操刀，在“Alive”设计理念的支持下，原研哉希望在小米的品牌视觉中融入东方哲思。

就这样，他用数学公式｜x＾n+｜y＾n=c进行推导，将数学的理性与有机形态结合。原本有棱有角的logo，因此变得圆润柔和，仿佛在告诉人们：“圆角，不仅是形状的改变，更是品牌气质的蜕变。”

③ 星巴克：不断放大的圆形logo

再来看星巴克logo，虽然历经多次更新换代，但圆形外框和美人鱼元素的组合从未改变。只不过，这条美人鱼的造型越来越简洁，也越来越大，距离我们越来越近。

尤其是最近的一次升级，不仅被调侃为“贴脸开大”，还有网友脑洞大开，称星巴克的logo会在“放大”这条路上一去不复返，甚至放出了预测图。

图片源自网络

④ 钉钉：7年首换的轻盈翅膀

要说能“忍”还得是钉钉！自成立以来，整整七年才换了一次logo，还是差点看不出来的那种。

据说，此次设计一分钱没花。除了去掉圆形外框，只是把原本厚重的翅膀线条变细，让整体看起来更加轻盈飘逸。

更新前的logo视觉中心在“闪电”上，更强调极致效率；更新后的logo视觉重心放在了“翅膀”上，这波操作就像从笨重的老式飞机升级成灵巧的无人机，似乎也传达着钉钉的期许，希望办公协作也能像风一样自由高效。

⑤ 万事达卡：斥资800万，消失的文字

想不到吧？还有比小米更豪气的！2016年，万事达卡斥资800万，由知名设计事务所Pentagram操刀，结果只是去掉了红黄两个圆圈相交处的梳齿状元素，再将原来“骆驼拼写法”的“MasterCard”变成了小写的无衬线体“Mastercard”‌。

时隔三年，万事达又坐不住了，结果只是把下方的“Mastercard”‌去掉了。没错，就是只留下了红黄相交的两个圆。对此，Pentagram的合伙人Michael Bierut表示：随着我们生活的圈子越来越复杂，更多时候我们将不再用文字进行交流，而是通过图标和符号进行交流。

也就是说，万事达这波操作可不是什么冤种行为，而是弱化文字，突出图形符号，从而更早地适应数字时代，更有效地传达品牌核心信息，同时给人留下深刻印象。

⑥ 华为：花瓣的“减法”艺术

从2004年到2018年，华为的logo总共经历过三次升级：花瓣的数量从原本的15瓣减少到8瓣，颜色从原本的渐变调整为单纯的红色，称为“华为红”。视觉上也愈发高级、愈发扁平化。

近几年，虽然网站仍然保持着原来的花瓣logo，但华为的产品、门店却几乎看不到花瓣的身影，而是用汉语拼音“HUAWEI”替代。这一改变一方面充分保障了品牌调性的一致，无论对中国人还是外国人的识别都非常友好。另一方面，这样的改变如同武侠高手修炼内功，褪去花哨招式，能够更好地适应各个平台，同时也彰显着华为不断沉淀的实力。

⑦ 支付宝：开放的“支”字

时隔4年，支付宝终于在2024年1月官宣了全新品牌logo。新的logo围绕“开放、科技、温暖”的设计理念，去掉了外框和文字，仅仅保留了一个“支”字，令其看上去更加舒展、开放，就像是对用户敞开怀抱。